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热门游戏:直播行业的踏板?还是沼泽?

来源:新2娱乐官网 时间:2018-06-11

  由于游戏和直播的紧密联系,当一个游戏项目成为热点,势必会给直播行业带来影响,但影响自然划分成积极影响与消极影响两个部分。积极影响的例子有很多,例如虎牙,其凭借在吃鸡项目上的优势,力压其他平台,以后来居上的姿态,占据了行业的领军位置。反之,则像斗鱼沉溺于LOL项目的绝对优势,桎梏平台发展,势头有所颓废。当面临LOL项目热度衰落时,斗鱼就没能及时转型,以至于在吃鸡大赛中输了虎牙一筹。

  能不能把握游戏热潮,提前建立该项目的优势,成为直播行业优胜劣汰的关键。但同时,直播平台还不能过分依赖热门项目,必须时刻保持危机感,才能保证平台的稳步发展。

  以虎牙为例,在与斗鱼等平台的竞争过程中,虎牙一直坚持“以游戏直播为头部内容”的发展战略,创建独有的技术优势,努力抓住每一次机遇,积极为平台实力添砖加瓦。

  现如今,在吃鸡热潮的推动下,虎牙的日活跃度稳居全平台第一,不论是主播资源还是人气热度,都是领先行业的水准。例如韦神、孤存、亚洲苏神、杀不死等吃鸡项目的头部主播,大多选择留在了虎牙。

  受到这波热潮的影响,虎牙的很多传统项目的主播都选择了转型,其中不乏Miss、骚男等人气主播。这些主播的转型,侧面印证了热门游戏对直播行业的影响力。其实,直播和游戏为共生关系。直播为游戏提供宣传风口,游戏为直播带来人气热度。两者必然都会对彼此造成影响,如何处理好二者之间的关系是直播行业领导者应该着重考虑的问题。

  一般来说,任何游戏都存在生存周期。生存周期指的是游戏制作人敲定游戏成长方向,由策划和运营讨论细节确定下来游戏世界的成长周期,包括引入期、成长期、成熟期、衰退期。

  在引入期,大多游戏项目都处于开服内测阶段,主要以吸引玩家为主。到了成长期,正常的游戏项目会积攒了一定的玩家数量。但在这个阶段,如若运营团队的决策错误,便会导致玩家“弃坑”或者项目的突然夭折。发展到成熟期,便会有很多玩家沉迷在该项目中。衰退期,则是指热门游戏由于市场升级、运营调整以及游戏风口转变等因素,导致热度下滑和人气衰退,标志为玩家的大量流失。整个过程是规律的、不可逆的,几乎没有游戏能经历了衰退期后,再度崛起。

  就目前而言,吃鸡游戏还处于成长期向成熟期的过渡阶段。在可玩性高、画面质感优秀以及宣传效果良好三方面的推动下,以绝地求生为首的吃鸡游戏拥有了大批的拥趸,绝地求生更是成为了众多直播平台游戏专区的第一项目。作为新兴项目,吃鸡对比LOL、DOTA等传统MOBA游戏,还有很长的一段发展周期。据说,绝地求生的国服将在暑假上线,下半年或许才是吃鸡热潮真正兴起的时刻。

  但是,吃鸡游戏的玩法明显存在局限性。固有的战术竞技玩法很难有所创新,但好在这样的玩法,能够左右战局的变数多,玩家不容易失去新鲜感。虽说如此,吃鸡游戏还应增加游戏地图的丰富性,融入更多军事化元素,例如潜艇、坦克等元素都可以考虑,从而提高游戏的可玩性,延迟进入衰退期,保证玩家的新鲜感,才能维持好游戏的热度。

  但不论吃鸡热潮延续与否,都必将带来游戏行业和直播行业的双重洗牌。特别对于直播行业来说,吃鸡项目的变动只会只会加大行业的马太效应。不能够应对危机的平台,注定会被浪潮所淘汰。主播亦是如此,没能跟上热门项目的步伐,人气衰落是不可逃避的结果。

  从诸多平台的发展来看,虎牙的策略最为稳中求胜。在缔造了吃鸡项目的优势后,虎牙仍旧保持着高度的危机感。对于别台出走的优质主播,虎牙“吸收+培养”双管齐下,从而保证主播资源的优势地位。就吃鸡项目的人气热度来看,虎牙的策略无疑是可行且正确的。对比别台将重心转移到泛娱乐方面,虎牙从未忘记以游戏直播为根本的原则,这便是它能够顶住浪潮、把握风口的重要原因。

  吃鸡游戏的辉煌或衰落,都能够折射出直播行业的发展历程。坚定做好一个方向,才不至于陷入手表定律的困境。在下一轮洗牌中,那些发展目标不明确,在游戏和秀场之间左右摇摆的平台,势必会遭到清理。

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