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亚太智库传媒:过度娱乐阻碍创新 动漫业注入传统文化求变

来源:新2娱乐官网 时间:2018-06-29

  《亚太经济时报》是一家集新媒体平台、大数据平台、智库平台“三融合”为一体的“智库型媒体”,以数据采集和分析为基础,以建设性、思想性、独立性观点为内容特色,服务于中国乃至全球智库、政府和企业,为各个领域管理者提供可行的趋势判断和分析,并为其决策提供参考。

  国产动画电影累积票房约为13.3亿,同比减少43%,这算是《大圣归来》10亿票房大起后的大落。同时,近年来国内动漫有愈趋商业化、娱乐化,甚至低俗化的现象为许多观众所诟病。本文选自《亚太经济时报》2018年1月11日第二版。

  盘点中国动画电影市场票房我们可以发现,在2017年虽然获得47.17亿元,但同比下滑了32.7%,其中,国产动画电影累积票房约为13.3亿,同比减少43%,这算是在2015年动画片《大圣归来》10亿票房大起后的大落。同时,近年来国内动漫有愈趋商业化、娱乐化,甚至低俗化的现象为许多观众所诟病。业界人士表示,尽管动漫在我国发展速度快、产量稳居世界第一,动漫制作水准也得到了迅速提升,但动漫整体质量呈现内容良莠不齐,严重阻碍我国动漫在国际上的传播与影响。

  那么,国产动漫路在何方?随着国家“一带一路”倡议、“文化自信”等政策方针的提出,文化产业得到高度重视,动漫产业也迎来了新的发展契机。习总书记在十九大报告中指出:“培育和践行社会主义核心价值观,要深入挖掘中华优秀传统文化蕴含的思想观念、人文精神、道德规范,结合时代要求继承创新,让中华文化展现出永久魅力和时代风采。”更是为我国文化产业的发展指明了方向。近年来,业界人士认为与优秀传统文化的创新融合,无疑是其中一条比较被政府层面看好的出路。

  广东省在动漫作品(商品)产量、企业产值、市场份额及影响力等方面连续第九年(2016年)领跑,据中共广东省委宣传部2017年11月提供的资料显示,广东动漫业总产值400亿元,占全国动漫产值1/3强,居全国首位。广东省动漫行业协会的数据表明,动漫产业的增幅在2016年达到25%。国产动画电影票房前10名中,以第一出品方计,2016年广东出品7部,浙江、北京、上海分别出品1部。《中国动画电影发展报告(2016)》数据显示,广东、北京和上海的动画电影出品和发行企业数量位居全国前三位,2016年全国动画电影票房收入超过5亿元的省份依次为广东、江苏、北京、上海和浙江。

  然而一方面是动漫产业高歌猛进,产值占比越来越大;另一方面则是观众对动漫产品的要求也越来越高,对内容也越来越挑剔。而动漫作品中偏重娱乐化,传统内涵及教育意义欠缺的现象也遭遇越来越多的批评,最直接的结果就是去年的动漫电影市场从2015年的高扬转向大回落。以两部均出自广东的动漫作品《熊出没》与《喜羊羊与灰太狼》为例,其影响力高居全国前列,但常常被家长怒批,还被总结了“三宗罪”:一是宣扬暴力;二是宣扬生命的“不死”;三是宣扬“恶俗”的社会理念。相比之下,像《星际小蚂蚁》这种以中华传统文化中“仁义礼智信”结合非物质文化遗产展开故事,又或者是《聪明伦文叙》这类以广东本土历史名人为原型进行创作的作品,则未能形成全国关注潮。

  事实上,中国历史上下几千年,文化沉淀深厚。其独特的文化传统,从思维方式、道德准则到建筑、服饰、艺术作品、文化著作等方方面面都形成了独具特色的风格,是中国动漫创作的素材来源。将中国文化以动画片的形式进行展现和传播,是一项符合当前形式、符合社会需求的举措,也是抓住市场开发的一次机遇。尤其是深入人心的动漫人物,其版权和品牌形象专有权可以在躲在领域里长期使用,其经济效益以及对传统文化的宣传教育作用都很大。

  早在1941年万氏兄弟拍的《铁扇公主》,十年前中国对外输出的动画片《中华小子》,在法国收视率在青少年类节目中排名第一,获得了法国评论界“引发亚洲动作片新美学”的称赞。这些作品取得良好效益的同时,也很好承载了中国传统文化的输出,诠释了民族精神。遗憾的是,近年来虽然颇多动漫作品走向国际,但其所表达的传统文化内涵则偏向猎奇而非传承,即便在颇具口碑的动漫剧《一人之下》和动漫电影《大护法》中,呈现的中国传统文化面貌更像是一种日系风格或成人向的观念,而不具备向世界传播的普世意义。

  业界认为,由于动漫行业刚刚被认识,没有形成普遍消费意识,相关衍生品的消费观念有待建立,导致从业者不得不更多地先考虑生存。仍以广东省为例,本地动漫氛围浓厚,消费概念成熟,但市场上供应的与传统文化相关的动漫衍生品少之又少,广东省很难形成以传统文化为亮点的动漫产业群核心。近期广东本土的动漫业界人士有意识地加上传统文化的元素,以新技术引领而出,跳出动漫产业“内容+产品”的固定模式。例如,凤凰传媒与《星际小蚂蚁》联手出版的“小蚂蚁学古诗”,以动漫角色朗读古诗,以动漫角色演绎诗词故事,以AR与3D技术呈现,通过手机扫码进行观看,是一种兼具流行产品的特性,又将传统文化融入产品当中的尝试。

  遗憾的是,这些最重要的宣传渠道,对于与传统文化相结合的动漫作品支持甚少。例如,各大电视台下午5点到晚上8点属于电视收视的黄金时间,也正是小朋友收看电视的主要时间段。但目前集中在此时间段播放的作品,不是上述的三观有待纠正的作品,就是全部以卖玩具为主的动画片,例如《爆裂飞车》、《巴拉巴拉小魔仙》等等。

  在“一带一路”、“文化自信”、“互联网+”等国家战略背景下,应充分发挥丰富的非物质文化遗产资源优势,植根于动漫产业集群当中,形成领先的、创新的独有的产业模式。通过政策支持与引导,吸引资本、技术、人才等要素组成传统文化动漫作品的生态链,推动更多社会资源参与传统文化动漫作品的出品,鼓励产业链相关企业之间,进行合并,强强联手,合作共赢,最终形成健全的传统文化动漫创作产业创新体系。

  在现有的原创动漫形象中,优选最致力于推广传统文化、非遗文化,最具独特性的动漫推广大使,能够将广东省相对分散的、缺乏高效统筹管理的文化资源找到统一接口,推动“动漫文化+产业”的策略。

  搜罗筛选全省各类非物质文化遗产景点,鼓励各景点以上述推广大使为主角,创作该景点非物质文化遗产的解说与演绎,既可用于该非遗文化的推广,又可帮助在现场游览的游客更有趣地了解与传承该非物质文化遗产。然后,建立统一线上平台,该平台聚拢了广东省各类非遗文化信息,在全国范围内率先实现传统文化动漫化,信息化。

  广东省省情调查研究中心是经省委宣传部、省编办批准,由广东省社会科学院成立的具有独立法人地位的全省综合性省情调查研究机构,是一家特色明显、机制灵活、具有独立法人治理结构的新型智库。

  广东省省情调查研究中心坚持以“关注民生、影响决策、服务社会”为宗旨,主要承担着组织开展省情调查研究及有关形势分析研究工作,形成了基于调查数据的特色智库研究模式,为省委、省政府及有关部门提供决策参考的基本职能。

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